Batalla por la formación en la #farmacia vol 2: Plataformas digitales de formación.
A nadie se le escapa la importancia que tiene la formación continua hoy en día, para poder mejorar, estar al día y diferenciarse de la competencia.
Los cursos on líne empiezan a ser una costumbre más habitual entre los farmacéuticos.
La capacidad de poder cursar la formación a través de la web es importante porque permite al farmacéutico no tener que desplazarse ni evadirse de su trabajo, al mismo tiempo que ofrece la posibilidad de llevarlo a cabo cuando a uno le convenga en función de su tiempo.
Los medios digitales y redes sociales están cambiando la forma de comunicarse entre las personas pero también entre las empresas y clientes, y la industria farmacéutica tampoco es ajena. Hay una transformación en el modelo promocional y un crecimiento en la inversión en el marketing digital. Según Ángel Díaz Alegre (CEO en iDoctus): <<la industria farmacéutica ha sido tradicionalmente conservadora en su marketing «mix», en concreto, al adoptar iniciativas de marketing digital>>.
Ahora hay una transformación en el modelo de promoción de la industria farmacéutica.
La inversión promocional digital en 2012 se incrementó a nivel mundial un 39.4% (64.5% en EEUU y 38.9% en Europa,-España 24%-)
Los laboratorios farmacéuticos se empiezan a dar cuenta de la necesidad y cambio de tendencia en la inversión en promoción digital y la formación. Por ello surgen plataformas digitales de formación por parte de los laboratorios. El que se quede atrás en la innovación a través de estos canales se quedará atrás y repercutirá en su imagen y ventas.
He hecho una relación de las plataformas digitales que existen actualmente orientadas a la formación del farmacéutico exclusivamente:
Laboratorios de Marca:
Sanofi: una plataforma muy interesante y activa. www.campussanofi.es
Novartis: FARMAceuticamente. www.farmacéuticamente.es (También compras)
Almirall: la más activa desde hace años. www.clubdelafarmacia.com
Faes: en fase desarrollo
Bayer: www.entufarmacia.bayer.com
Menarini: www.menarini.es www.formacioncontinuada.com
Abbot: www.abbot.es
Laboratorios de Genéricos:
Cinfa: www.cinfaformacion.com ( interesante y completa )
Sandoz: www.sandozreinventa.com ( en continua mejora )
Teva: el más introducido en redes sociales. www.tevagenericos.es
Ratiopharm: www.ratiopharm.es (renovada el 10 de marzo, moderna e intuitiva)
Normón: www.normon.es
Stada: www.formación.stada.es (interesante y activa)
Mylan: www.mylan.es
Kern: www.kernpharma.com -poco actualizada-.
Apotex: www.apotex.com
Esteve: www.esteve.es
Otros laboratorios tienen plataformas de formación pero es orientada sólo a médicos: Pfizer (www.pfizer.es), Glaxo (www.gsk.es), MSD ( www.univadis.com ) muy interesante y activa está última, pero dirigida de momento sólo a los médicos, salvo algún video dirigido a farmaceúticos.
También los almacenes de distribución se suman al carro y ofrecen interesantes cursos y recursos de formación como el IFC (Instituto de formación Cofares). www.Cofares.es
Los laboratorios de Genéricos se han introducido con sus plataformas antes que los laboratorios de marca, debido a la gran competencia existente y a las estrategias de formación-diferenciación-fidelización hacia la farmacia, y han sabido captar el potencial que tiene el farmacéutico a la hora de decidir qué medicamento se dispensa, dedicándoles a ellos cada vez más atención.
Mi recomendación es que no se pongan muchos impedimentos administrativos a las profesionales sanitarios para acceder a dichas plataformas. Que tengan fácil y rápido acceso. Dar facilidades (acceso sencillo: es usted profesional sanitario?)
La batalla por las plataformas digitales ha comenzado, y ya no hay vuelta atrás.
Cada vez será más frecuente ver como la industria demanda farmacéuticos con perfil 2.0 para sus plataformas de formación. Yo me estoy preparando, y tú?
Pablo Arriola
www.pabloarriola.com
@_PArriola
@farmaapp